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      智庫錦囊 | 姜文波:傳統電視媒體推進全媒體建設的三大重點

      http://www.byl3011511.com時間:2021-10-08 16:06:32

      圖片

      9月24日,國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽產業高峰論壇在深圳文博會期間召開。論壇上,中央廣播視總臺編務會成員姜文波從傳統電視媒體加快發展新媒體、加快推進電視實體轉型以及積極全媒體傳播體系三個方面,分享了總臺在媒體深度融合背景下構建全媒體的思考和實踐。

      01

      加快發展新媒體,推進媒體深度融合

      當今世界是移動互聯網高速發展的時代,手機已成為人們獲取信息的主渠道,傳統電視媒體必須適應用戶接受信息發生的變化,否則就要被用戶遺棄??偱_堅持移動優先,并充分發揮電視媒體視音頻制作的優勢,加快建設電視與新媒體一體化協同制作分發平臺,搶占信息傳播的主渠道。

      姜文波認為推進媒體深度融合,要堅持移動優先,遵循移動互聯網環境下媒體傳播規律,要以“大象也要跳街舞”的精氣神,提升廣電媒體的影響力和傳播力。2018年,總臺在成立之初就把發展新媒體作為首要任務。一方面,改變之前電視媒體發展新媒體理念。重大新聞都在第一時間通過“央視新聞”客戶端和“央視網”首發,同時,監測國內主要新媒體對重大新聞首發排名,并將重大新聞首發作為考核的重要指標。另一方面,加快新媒體平臺建設。2019年11月,總臺5G新媒體平臺投入運行,通過抗擊新冠疫情報道、2021春晚、《跨過鴨綠江》等總臺出品或電視頻道首播的電視劇、東京奧運會等宣傳報道,視聽新媒體旗艦——“央視頻”得到快速發展?!把胍曨l”下載用戶數超過3億,激活用戶達4420萬,奧運會期間日活用戶最高達到千萬,奧運會結束后日活用戶保持在350萬以上,付費會員數量超過130萬。

      據姜文波介紹,總臺現已形成“2+6+N”媒體傳播矩陣,“2”是“央視新聞”和“央視頻”兩個客戶端,“6”是“央視體育”“央視財經”“央視少兒”“央視文藝”“央視影音”“云聽”6個垂直客戶端,“N”是在微信、微博、頭條等新媒體平臺的新媒體號?!?/p>

      02

      推動技術革新,加快推進電視升級換代

      目前,城市家庭幾乎都已更換為高清電視機,為了滿足用戶需要、推動技術發展,要加快推進電視實體轉型。

      姜文波指出,一方面,要積極推動關停標清電視,盡快實現全高清播出。另一方面,要積加快推進4K/8K超高清電視發展,主動推動技術升級換代。2018年2月,總臺開通了“央視專區”4K互動電視平臺;同年10月1日,總臺開播4K超高清電視頻道(CCTV-4K),在此基礎上積極推進8K超高清電視發展。姜文波提到,今年10月,總臺還將開播奧林匹克頻道,為滿足廣大用戶收看北京冬奧會,該頻道是我國第一個采用4K和高清同播的電視頻道。

      按照“科技冬奧?8K看奧運”的目標要求,姜文波提出了總臺在明年北京冬奧會之前,在8K超高清電視方面的三項工作:一是開播8K超高清電視試驗頻道,首先將在北京、廣東等有線電視網進行試點;二是創新電視傳播方式,通過“央視專區”互動電視平臺建立用戶自主頻道,開展8K點播業務;三是推進“百城千屏”項目,建設面向全國城市8K公共大屏傳播體系?!?/p>

      03

      聚焦超高清電視和移動新媒體發展,積極構建全媒體傳播體系

      姜文波提出,電視媒體構建全媒體傳播體系,要有所為、有所不為,重點是超高清電視和移動新媒體。

      2019年10月1日,總臺完成70周年國慶盛典4K超高清電視轉播,并在4K/HD央視所有公共頻道和全國衛視頻道直播和重播,在“央視新聞”新媒體平臺進行72小時不間斷全景式新媒體直播和全網分發,在全國70家影院直播和《2019 ?大閱兵》影片全球發行,70周年國慶盛典宣傳報道實現了“世界一流,歷史最好”的目標要求,也為重大活動全媒體傳播樹立了新的標桿。

      為實現全球新聞協同制作和新媒體直播及分發,2019年,央視新聞云上線運行,央視新聞云基于混合云架構,構建了全球多數據中心的網絡化新聞制作平臺,實現了全球新聞素材共享、全球電視和新媒體一體化新聞協同生產的工作目標,形成了以臺本部為核心、以國內和海外總站為外延,覆蓋全球的新一代新聞采編網絡,總臺在全球的記者都能依托于央視新聞云進行新聞制作、直播和分發。

      2020年,總臺5G+4K/8K制播示范平臺啟動建設,其中,體育演播室群4K/8K超高清制播系統升級改造工程、5G+4K傳輸系統、CMG媒體云平臺等系統已完成建設,支持超高清電視“云、管、端”一體化制作和直播,實現了以5G端到端切片為基礎,4K/HD視頻碼流的5G網絡傳輸,以及超大碼率的信源匯聚、云編輯制作、云轉碼分發等業務,并成功應用于東京奧會運、西安全運會賽事電視及新媒體直播和節目制作。

      姜文波表示,當前全球科技已進入密集創新時期,我們要以國家科技中長期發展規劃為導向,順應全球信息技術發展趨勢,積極運用超高清、5G、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術,加速推進廣播電視從傳統媒體向云網融合、云網一體的方向演進,構建超清化、移動化和智能化的全媒體傳播體系。


      來源: 國家廣電智庫  編輯: 劉薇
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