智庫錦囊 | 姜文波：傳統電視媒體推進全媒體建設的三大重點

9月24日，國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽產業高峰論壇在深圳文博會期間召開。論壇上，中央廣播視總臺編務會成員姜文波從傳統電視媒體加快發展新媒體、加快推進電視實體轉型以及積極全媒體傳播體系三個方面，分享了總臺在媒體深度融合背景下構建全媒體的思考和實踐。

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加快發展新媒體，推進媒體深度融合

當今世界是移動互聯網高速發展的時代，手機已成為人們獲取信息的主渠道，傳統電視媒體必須適應用戶接受信息發生的變化，否則就要被用戶遺棄?？偱_堅持移動優先，并充分發揮電視媒體視音頻制作的優勢，加快建設電視與新媒體一體化協同制作分發平臺，搶占信息傳播的主渠道。

姜文波認為推進媒體深度融合，要堅持移動優先，遵循移動互聯網環境下媒體傳播規律，要以“大象也要跳街舞”的精氣神，提升廣電媒體的影響力和傳播力。2018年，總臺在成立之初就把發展新媒體作為首要任務。一方面，改變之前電視媒體發展新媒體理念。重大新聞都在第一時間通過“央視新聞”客戶端和“央視網”首發，同時，監測國內主要新媒體對重大新聞首發排名，并將重大新聞首發作為考核的重要指標。另一方面，加快新媒體平臺建設。2019年11月，總臺5G新媒體平臺投入運行，通過抗擊新冠疫情報道、2021春晚、《跨過鴨綠江》等總臺出品或電視頻道首播的電視劇、東京奧運會等宣傳報道，視聽新媒體旗艦——“央視頻”得到快速發展?！把胍曨l”下載用戶數超過3億，激活用戶達4420萬，奧運會期間日活用戶最高達到千萬，奧運會結束后日活用戶保持在350萬以上，付費會員數量超過130萬。

據姜文波介紹，總臺現已形成“2+6+N”媒體傳播矩陣，“2”是“央視新聞”和“央視頻”兩個客戶端，“6”是“央視體育”“央視財經”“央視少兒”“央視文藝”“央視影音”“云聽”6個垂直客戶端，“N”是在微信、微博、頭條等新媒體平臺的新媒體號?！?/p>

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推動技術革新，加快推進電視升級換代

目前，城市家庭幾乎都已更換為高清電視機，為了滿足用戶需要、推動技術發展，要加快推進電視實體轉型。

姜文波指出，一方面，要積極推動關停標清電視，盡快實現全高清播出。另一方面，要積加快推進4K/8K超高清電視發展，主動推動技術升級換代。2018年2月，總臺開通了“央視專區”4K互動電視平臺；同年10月1日，總臺開播4K超高清電視頻道（CCTV-4K），在此基礎上積極推進8K超高清電視發展。姜文波提到，今年10月，總臺還將開播奧林匹克頻道，為滿足廣大用戶收看北京冬奧會，該頻道是我國第一個采用4K和高清同播的電視頻道。

按照“科技冬奧?8K看奧運”的目標要求，姜文波提出了總臺在明年北京冬奧會之前，在8K超高清電視方面的三項工作：一是開播8K超高清電視試驗頻道，首先將在北京、廣東等有線電視網進行試點；二是創新電視傳播方式，通過“央視專區”互動電視平臺建立用戶自主頻道，開展8K點播業務；三是推進“百城千屏”項目，建設面向全國城市8K公共大屏傳播體系?！?/p>

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聚焦超高清電視和移動新媒體發展，積極構建全媒體傳播體系

姜文波提出，電視媒體構建全媒體傳播體系，要有所為、有所不為，重點是超高清電視和移動新媒體。

2019年10月1日，總臺完成70周年國慶盛典4K超高清電視轉播，并在4K/HD央視所有公共頻道和全國衛視頻道直播和重播，在“央視新聞”新媒體平臺進行72小時不間斷全景式新媒體直播和全網分發，在全國70家影院直播和《2019 ?大閱兵》影片全球發行，70周年國慶盛典宣傳報道實現了“世界一流，歷史最好”的目標要求，也為重大活動全媒體傳播樹立了新的標桿。

為實現全球新聞協同制作和新媒體直播及分發，2019年，央視新聞云上線運行，央視新聞云基于混合云架構，構建了全球多數據中心的網絡化新聞制作平臺，實現了全球新聞素材共享、全球電視和新媒體一體化新聞協同生產的工作目標，形成了以臺本部為核心、以國內和海外總站為外延，覆蓋全球的新一代新聞采編網絡，總臺在全球的記者都能依托于央視新聞云進行新聞制作、直播和分發。

2020年，總臺5G+4K/8K制播示范平臺啟動建設，其中，體育演播室群4K/8K超高清制播系統升級改造工程、5G+4K傳輸系統、CMG媒體云平臺等系統已完成建設，支持超高清電視“云、管、端”一體化制作和直播，實現了以5G端到端切片為基礎，4K/HD視頻碼流的5G網絡傳輸，以及超大碼率的信源匯聚、云編輯制作、云轉碼分發等業務，并成功應用于東京奧會運、西安全運會賽事電視及新媒體直播和節目制作。

姜文波表示，當前全球科技已進入密集創新時期，我們要以國家科技中長期發展規劃為導向，順應全球信息技術發展趨勢，積極運用超高清、5G、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等前沿技術，加速推進廣播電視從傳統媒體向云網融合、云網一體的方向演進，構建超清化、移動化和智能化的全媒體傳播體系。