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      陜西文化IP的一次大聚合、大傳播、大流行

      http://www.byl3011511.com時間:2021-09-22 10:12:07

      一臺晚會,如果占盡天時、地利、人和,將會是怎樣的盛況?

      所謂天時,恰逢中國共產黨建黨 100 周年,十四五開局之年,第十四屆全運會在陜西舉辦,國風潮流之下的中秋佳節。

      所謂地利,陜西是中國古人類和中華民族文化重要的發祥地之一,是中國歷史上多個朝代政治、經濟、文化的中心,是中華民族歷史文明最早走向世界的地方,也是現代中國革命的圣地,文化底蘊之深厚,能出其右者寥寥無幾。

      所謂人和,陜西廣電融媒體集團(臺)正在加快推進媒體融合深度發展,努力打造具有強大影響力和競爭力的地方新型主流媒體,構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。

      「送你一個長安」2021中秋之夜就這樣應運而生,對陜西文化IP進行了更深度的挖掘,更創新的呈現,更廣泛的傳播和更長遠的規劃,簡直就是一次陜西文化IP的大聚合、大傳播、大流行。

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      大聚合:國潮方法,應時應景

      當下,國潮風起,「國潮」兩個字本身就是一個極簡的方法論:「國」是中國經典,「潮」是新派,同時具備經典和新派才是真正的「國潮」。

      「送你一個長安」2021中秋之夜聚合了多種陜西經典文化IP元素,并進行了新派化、年輕化的表達和呈現。

      「國要入格」,傳統文化部分符合傳統審美經驗。

      詩詞文化、非遺文化、地域特色文化是這臺陜西衛視中秋之夜晚會的重點。

      「長相思,在長安,絡緯秋啼金井闌」,《詩賦長安》節目把朗誦、演唱、舞蹈、樂團、童聲跟詩歌融合,再次浪漫呈現唐詩中夜色溫柔、中秋團圓的美好意境。

      《西風斬》節目進行了一百個真人兵馬俑的舞臺呈現,配合背后的紫云樓與高臺上的歌者,氣勢恢宏,打造出前所未有的視聽震撼。

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      《在長安》節目在西安城市地標多點位進行視頻錄制,如:鐘鼓樓、大雁塔、大唐不夜城等,通過移步異景、景隨律動展現古今穿越的長安魅力。

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      「潮要直給」,新派化表達部分直接喚起年輕人當下的情緒和情感。

      整場晚會充分運用當下短視頻底層邏輯:新奇、解壓、解惑、共情、崇拜等,將75分鐘的內容以文化根脈線索串聯,起承轉合牽動觀眾的感情波動曲線。

      根據陜西當地經典曲目碗碗腔《人面桃花》改編的一首國潮 + 傳統戲曲結合的原創作品,用現代音樂包裝陜西傳統戲曲,獲得更多年輕人的接受和喜愛。

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      《紅馬》節目將一首本土網紅歌曲改編成陜西美食版,現場舞臺搭建中秋美食民俗古街景,舞蹈演員扮演成逛夜市的游人,在美食民俗檔口穿梭,喻意長安城的繁華從古代延續至今。

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      《問月》節目則是一場古今穿越的情景演繹,李白攀明月的夢想與探月及航天工程結合,充分表現了奮進者的精神追求和推進航天強國建設的追夢歷程。

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      作為古漢唐文化和中秋節的發源地,陜西這一巨大的文化寶藏,取之不盡,用之不竭。這一次陜西文化IP的大聚合,必將形成一股強大的陜西文化風潮。

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      大傳播:精良制作,全媒破圈

      精良的內容制作與全媒體多渠道破圈構成了「送你一個長安」2021中秋之夜的「大傳播」。

      陜西廣電融媒體集團(臺)一直堅守以內容建設為根本,堅守專業、精良的內容制作傳統,精益求精、反復打磨,確保了晚會的品質。

      晚會的舞美是與中國著名舞美設計師尚天寶團隊合作,借助藝術裝置《皎月》,突出了意在月中、人在月中、愛在月中的設計理念,傳遞愛,傳遞思念,傳遞家國情懷。

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      晚會還采用了多種先進的錄制設備和方式,確保聲畫精良,觀眾視聽體驗震撼。包括:運用伸縮炮設備將長鏡頭、跟蹤拍攝鏡頭、大范圍全景鏡頭更加靈活炫酷地呈現;運用「飛貓」技術,拍攝高度落差從幾十米到幾百米 ,跟蹤拍攝主體可達上千米甚至更遠;運用微波技術與遙控機動攝像車等將現場畫面更真實更多元化呈現??萍己臀幕娜诤戏磻?,更加生動、形象、準確的傳遞了節目的思想內涵和文化之美。

      并且,晚會還加入快閃、情景劇、MV、宣傳片等多樣的錄制方式,豐富了「晚會」類節目的形式承載,顛覆了傳統晚會的單一形態。

      陜西廣電融媒體集團(臺)著力推動「融機制、融技術、融內容、融渠道、融產業、融團隊」六個融合戰略,加快媒體融合轉型的步伐。晚會在創作之初就秉承的是年輕化、有網感、強共情、小屏為主大屏為輔的根本理念,考慮到年輕化、互聯網化及晚會內容的商業化結合,通過陜西衛視、各地面頻道、各廣播頻率、陜西廣電融媒體矩陣及各大網絡平臺,各類新媒體平臺進行直播,實現了傳播破圈發酵。

      從短視頻中爆火的「不倒翁小姐姐」,到網絡直播中燈火闌珊的大唐不夜城,十三朝古都西安早已成為一座年輕人心目中的「網紅城市」。而這一輪陜西文化IP再出圈是一次全媒體、多渠道的突圍,更具傳播價值。

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      大流行:助力外宣,獻禮全運

      「送你一個長安」2021中秋之夜依托深厚的歷史文化底蘊,打破常規,創新呈現,播出效果反響強烈,部分節目火速破圈,其背后是中國文化自信的覺醒。

      黨的十八大以來,習近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設,做出了一系列重要論述,包括:要更好推動中華文化走出去,以文載道、以文傳聲、以文化人,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。

      作為絲綢之路的起點,西安也是中華民族歷史文明最早走向世界的地方。將中國優秀的傳統文化傳播出去也是「送你一個長安」2021中秋之夜的題中應有之意。

      「陜西絲綢之路外宣系列活動」之「送你一個長安」2021中秋之夜,將作為絲路系列IP之一進行外宣輸出,將「長安」為代表的中國文化、活力民風、發展成就、追趕超越的新氣象、新作為,向世界發聲,進行了家國情懷的放大和升華,為建黨百年獻禮,為正在陜西召開的第十四屆全運會加油。

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      借助此屆全運會,「送你一個長安」2021中秋之夜將「更高、更快、更強、更團結」的體育精神內化成充滿活力的舞蹈、極具感染力的旋律和運動健兒澎湃的發聲。

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      在今年奧運會期間大熱的射擊選手楊倩、游泳選手張雨霏等,也在西安送出了中秋祝福:「送你一個長安,祝大家中秋節快樂」。

      這樣的一臺晚會,對于提升以文化為名片的「西引力」意義重大,也將會成為陜西文化IP深度挖掘和運營的起點。開發和利用好這次「出圈」,將大大的助力陜西省文化旅游發展,助力中華傳統文化之美的推廣傳播,進一步堅定國人的文化自信。

      非常期待接下來陜西文化IP與陜西廣電融媒體集團(臺)更多精彩的呈現。

      來源: 傳媒1號  編輯: 史耀暉
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