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      陜西衛視中秋之夜”的所承之「時」與所造之「勢」

      http://www.byl3011511.com時間:2021-09-22 10:03:23

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      近些年來,衛視競爭態勢的演進在各個內容版塊不斷深入,晚會歷來是其中之一。
      伴隨各大網絡視頻平臺晚會和商業晚會加入角逐行列,以及近來以傳統文化為背書的晚會節目異軍突起,晚會這一內容版塊,大有成為各大平臺競爭的新賽道之勢。
      “中秋節”是我國傳承至今僅次于春節的第二大傳統節日,“中秋晚會”歷來是電視媒體與全國觀眾極具儀式感的一份熒屏約定。
      據統計,今年的“中秋晚會”足有八大平臺入局。
      衛視林立的中秋晚會江湖,剛剛收官的陜西廣電融媒體集團(臺)《送你一個長安·2021中秋之夜》(以下簡稱“陜西衛視中秋之夜”)以傳統文化為切入口和突破口,在明星流量賽道之外,打開了一條文化創新的賽道,以兼容傳統與現代的原創節目《詩賦長安》《白馬少年》《桃花箋》《西風斬》等引發了全網熱潮,并在多個維度實現了傳統文藝晚會的創新之變,打造了一臺集大氣、唯美、浪漫、精致于一體的中秋晚會。
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      01「時」:承時之作,絲路系列IP外宣窗口
      “文章合為時而著,歌詩合為事而作”,一千多年前,唐朝大詩人白居易所喊出的口號,在強調內容創作對時代、對現實社會的關注層面,于今依然振聾發聵。
      晚會作為衛視平臺一大內容版塊,其映射時代、觀照社會現實的功能依舊是重中之重。
      “陜西衛視中秋之夜”定位為“陜西絲綢之路外宣系列活動”,晚會本身將作為絲路系列IP之一進行外宣輸出,首先,在時機上具備重要意義,也是打開大眾關注的絕佳切口。
      2021年恰逢建黨百年,也是十四五開局之年,而且,2021中秋之夜恰逢十四運在陜西舉辦的重要窗口期,陜西正處于大眾的視野聚焦點?!瓣兾餍l視中秋之夜”可謂集眾時機于一體,而這場晚會也用濃墨重彩的篇章和節目呈現,彰顯出其對時代的把脈和關切。
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      建黨百年獻禮劇《理想照耀中國》主題曲《理想》的再次唱響,傳達出對追逐理想的歌頌;
      電視劇裝臺主題曲《不愁》以及視頻短片《平凡星空》則聚焦每個平凡的奮斗者,向他們表達致敬;
      《全民全運看長安》現場互動訪談以運動健兒的故事傳遞體育精神,傳遞全民族的幸福感、自豪感;
      歌舞表演《為你加油》以全民廣泛參與的體育運動在舞臺上一一登場的形式,抒寫了新冠肺炎疫情席卷全球的背景下,十四運順利舉辦的來之不易;
      《問月》的情景演繹和航天工作者互動則將節目鏡頭拉向更久遠、更遙遠的空間,嫁接李白攀月的夢想與今人的探月工程,展現推進航天強國建設的追夢歷程。
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      通過這些節目呈現,“陜西衛視中秋之夜”不堆砌流量,而在內容上反復雕琢,下足功夫,以宏大視角的磅礴敘事,和微觀人事的細節刻畫,將晚會內容真正鑲嵌進時代和社會之中,體現出對國家、國人的映射和切實觀照。
      02「勢」:創新造勢,傳統晚會革新再出發
      蓄積內容勢能,釋放內容價值與能量歷來是內容的天然使命。
      縱觀“陜西衛視中秋之夜”整場晚會,其所蓄積并釋放的勢與能可謂深入延展到內容制作、創新、傳播的方方面面,并立足陜西本土文化根脈,成功破圈破壁,實現大眾傳播。
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      「文化國潮之勢」隨著國人文化自信的確立和增強,傳統文化再次以多元化、多樣態的形式回歸主流視野。在年輕群體中,與優秀傳統文化元素嫁接相關的“國潮”正成為時尚文化新寵,越來越多年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和時尚態度的新形式。
      融合國潮流行風和現代電子樂,將西安比作昂首闊步、躍馬揚鞭少年的《白馬少年》;根據陜西當地經典曲目碗碗腔《人面桃花》改編的國潮與傳統戲曲結合的原創作品《桃花箋》;將國風、電音、戲腔等傳統與潮流元素完美結合的陜西美食版《紅馬》……
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      或貫穿古今,昭示千年古都的現代魅力;或用現代音樂包裝陜西傳統戲曲,以現代人的視角看待傳統戲曲里的故事;或在表演曲目和表演形式上同時融合創新……
      這些節目悉數立足古漢唐文化和中秋節發源地陜西的本土文化,通過對傳統文化根脈的深度挖掘,以及傳統與現代的融合創新,使傳統文化充分煥新,呈現出絕美的舞臺效果,全面契合了年輕受眾的胃口和偏好,實現了傳統文化的“復古流行”。
      “陜西衛視中秋之夜”將現代文化和傳統文化的碰撞作為重要內容、重要支點和重要元素,在文化國潮的契機創造并引領了文化國潮的新趨勢,以沉浸式視聽體驗掀起“陜西腔調”國潮風,成功助力晚會出圈。
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      「內容創新之勢」內容創新是各內容領域的永恒命題?!瓣兾餍l視中秋之夜”晚會在內容創新上首先將視角瞄準了整場晚會的舞美設計和呈現上。
      本次晚會的舞美設計師尚天寶是央視等各電視臺、各互聯網商業集團、國際知名品牌、藝術展館的“御用”舞美設計師,曾為多部現象級綜藝節目與大型晚會設計舞臺。尚天寶團隊為“陜西衛視中秋之夜”設計的藝術裝置“皎月”可謂是整場晚會的驚艷亮點和專屬特色。

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      舞臺正面結構呈現“但愿人長久,千里共嬋娟”異形字樣態,融合現代燈光技術,利用特殊地面鏡面折射效果,營造出真實與幻境相融合美輪美奐的視覺效果。整體舞臺搭建將紫云樓仿唐皇家建筑實景與現代舞臺藝術裝置相互融合,打造了沉浸式360度環繞型舞臺。
      如此舞美設計作奠基和烘托,“陜西衛視中秋之夜”整場晚會內容極具藝術美感,呈現出富有創意的視聽效果,促進了傳統文化和客群印象的共同煥新。
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      具體節目層面,本次晚會以陜西本土最具代表性的詩詞文化、歷史遺跡文化等為重要元素和專屬標識,煥發出優秀傳統文化的生命力和獨特魅力。
      兵馬俑是陜西境內享譽全球的歷史遺跡文化?!瓣兾餍l視中秋之夜”打造了全國首次百人真人兵馬俑舞臺情景歌舞表演《西風斬》,將獨特地域標識和文化代表融入晚會表演,打造出前所未有的視覺震撼。
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      晚會邀請了秦始皇帝陵博物院黨委副書記田靜,她給觀眾帶來了一份神秘的中秋節禮物——“彩繪兵馬俑”?,F場,她還詳細介紹了彩繪跪射俑——深藍色戰袍,黑褐色鎧甲,朱紅色長褲,粉白的面容,黝黑的頭發和發帶,色彩對比鮮艷。值得關注的是,秦俑中有神秘高貴的紫色,而紫色是一種合成色,秦人如何制成至今還是一個謎。在大多數觀眾的認知中,秦兵馬俑是鉛灰色的,沒有色彩。本次晚會通過科技的加持,讓觀眾看到不一樣的兵馬俑,更對兩千年前的秦俑和以秦俑為代表的陜西文化產生了更濃厚的興趣和好奇。
      盛唐時期的詩詞文化則是陜西文化、中國文化的重要名片。節目《詩賦長安》以一系列浪漫沉醉、團圓延伸、相思追憶的歌舞誦詩形式,將朗誦、演唱、舞蹈、樂團、童聲跟詩歌融合,展現出唐詩這一中華燦爛文化代表的豐富美感和時代魅力。

      「融媒傳播之勢」以年輕化表達為手段,以文化根脈線索串聯,“陜西衛視中秋之夜”整場晚會強調節目和節目的起承轉合與感情波動曲線,在古今穿越之間將觀眾帶入其中。
      從傳播層面考慮,年輕化、強共情、強網感都是網絡傳播屬性極強的設計,而用不同內容牽引觀眾興趣點,則充分對應了短視頻新奇、解壓、共情的底層邏輯。
      而這正是“陜西衛視中秋之夜”播出之后,多個亮點節目在短視頻平臺快速發酵和廣泛傳播的直接原因,同時,這也充分證明了晚會在傳播路徑設計上的成功,即小屏為主,大屏為輔。
      晚會通過陜西衛視、各地面頻道、陜西融媒體及各大網絡平臺,各類新媒體平臺的直播,充分調動了融媒體渠道的互動協同,在融媒傳播上成功造勢。
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      在創作之初便充分考慮到年輕化、互聯網化及晚會內容的商業化結合,成功實現“小屏為主,大屏為輔”的融媒傳播,一定程度上說,“陜西衛視中秋之夜”可謂陜西衛視內容創作轉型之作。
      03「承時造勢」:晚會背后承載的家國情懷
      傳承千年的中秋節,在國人心中已然形成了“中秋情結”。
      這份情結凝結在全家人歡聚一堂,賞月、吃月餅、賞桂花、飲桂花酒等節日習俗中,也蘊藏在以團圓安定、豐收喜樂為精神內核的民俗活動和節日氛圍中,更包含在國人對團圓和睦的美好追求和濃濃的家國情懷之中。
      在“陜西衛視中秋之夜”整場晚會中,觀眾通過節目內容充分感知到凝聚所有人的“中秋情結”,在演員孫浩和外國友人、網絡達人等嘉賓一起做月餅、猜燈謎、玩游戲的情境互動中,這份“中秋情結”更具備了開放的胸襟和姿態,而在《送你一個長安》結尾曲的祝福中,這份“中秋情結”也有了美好的歸宿。
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      “陜西衛視中秋晚會”立足陜西本土城域,以極具代表性的優秀傳統文化串聯起中華兒女對家與國的共同情愫;通過對傳統文化與現代時尚的創新融合,滿足全年齡段受眾的精神文化需求,尤其是年輕人的喜愛;通過承載著濃厚關懷的節目,渲染出國人對中華民族的家國情懷,喚醒受眾對主流價值觀的認同,激發起家國共振的磅礴力量。
      “陜西衛視中秋之夜”這場應時而作的中秋晚會,在各個維度創造出的勢能不僅將在傳播上創造更久遠的長尾效應,更將在行業、社會影響上,釋放出獨特的價值和能量。

      來源: 傳媒圈  編輯: 史耀暉
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