先鋒觀察 | 關于聯合舉辦首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動的通知

各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局）、廣播電視局，新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局，電影頻道節目中心、中國教育電視臺：為貫徹落實黨的十九屆五中全會精神和2021年全國宣傳部長會議部署，進一步創新旅游宣傳推廣方式,宣傳和樹立旅游是一種成長方式、學習方式、生活方式的大眾旅游理念，普及和提升全社會旅游意識,展示旅游為民、旅游帶動、旅游促進經濟社會發展的新觀念、新進展、新典型、新成效，更好激發和引導旅游消費，促進建設強大國內旅游市場，文化和旅游部、國家廣播電視總局決定聯合舉辦首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動，現將有關事宜通知如下：

?一、總體要求

采取向社會公開遴選的方式，提升旅游公益廣告設計創作水平，推出一批導向正確、主題突出、創意新穎、表現豐富、群眾接受度高的優秀旅游公益廣告作品，在全國進行展播，進一步提升全社會關心旅游、熱愛旅游、支持旅游的良好氛圍，更好發揮旅游在改善人民生活品質、助力擴大內需戰略、促進人的全面發展和社會全面進步中的重要作用。

?二、宣傳主題

圍繞旅游公益宣傳，重點突出以下六個方面的內容：

（一）聚焦慶祝中國共產黨成立100周年。緊緊圍繞黨史學習教育，深入挖掘紅色內涵，用好紅色資源，傳承弘揚紅色精神，充分展示中國共產黨帶領全國人民在中國革命、建設和改革歷史進程中的重大成就。

（二）聚焦國家戰略。深入宣傳習近平總書記關于旅游工作的重要論述精神，貫徹落實黨中央、國務院決策部署，聚焦區域發展、鄉村振興、生態文明、國家文化公園、高質量發展等重大國家戰略，推動紅色旅游、冰雪旅游、鄉村旅游、生態旅游、休閑度假旅游等發展，通過旅游發展講好中國故事，進一步彰顯中國精神、弘揚中國價值、凝聚中國力量。

（三）聚焦旅游為民。深入推進大眾旅游發展，賦予旅游更為豐富的內涵，充分展現旅游作為成長方式、學習方式、生活方式在促進人的全面發展、社會全面進步中的積極意義，倡導綠色旅游、生態旅游、安全旅游、文明旅游、理性消費，形成人人參與旅游、體驗旅游的良好社會氛圍，提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感。

（四）聚焦旅游帶動。充分展現旅游業作為綜合性產業，涉及面廣、開放度高、帶動力強等優勢和旅游業“一業興、百業旺”的乘數效應，更好引導和發揮旅游在促進地方經濟社會發展、擴大內需刺激消費、構建新發展格局等方面的重要作用。

（五）聚焦文化傳承。堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推動文化和旅游有機融合，通過旅游發展促進和展示文化發展的最新成果，展現文化和旅游融合發展的最新進展，更好引導和推動文化和旅游深度融合，實現相互促進、相得益彰。

（六）聚焦典型榜樣。充分展現黨的十八大以來特別是抗擊新冠肺炎疫情和脫貧攻堅工作中，各地涌現出來的推動旅游發展的先進單位（企業）、模范人物和先進典型事跡，體現文化和旅游系統開拓創新、求真務實的新作為，樹立文化和旅游系統良好的正面形象，進一步鼓舞士氣，凝聚人心，加快發展。?

三、遴選要求

（一）作品形式

參選旅游公益廣告作品分為廣播作品、電視作品和腳本作品三類，時長不限，須符合《首屆全國旅游公益廣告作品創作要求》（見附件1）規定。優秀作品按照《首屆全國旅游公益廣告遴選辦法》（見附件2）予以支持。

（二）參選方式

具備公益廣告創作能力的境內機構和個人均可參加此次遴選。參選機構和個人報送作品至所在地省級文化和旅游主管部門。中央有關單位直接報送。

各省級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門初審通過的作品數量以及各中央單位報送的作品數量，廣播作品和電視作品每類不得超過15篇，腳本類作品不得超過20篇。（聚焦建黨100周年的作品，在保證質量的基礎上，原則上不占用各地數量指標，但不超過5個）

（三）時間安排

1.2021年5月20日前，參選機構或個人，將紙質版和電子版報名表（見附件3）報送至所在地省級文化和旅游主管部門，同時按照作品格式要求提交作品電子版。以方言或民族語創作的作品，一并報送作品普通話翻譯文稿。

2.2021年5月31日前，各省級文化和旅游主管部門會同廣播電視主管部門完成本轄區內初審工作，并將通過初審的作品報名表及作品電子版報送至材料接收單位。中央有關單位直接報送至材料接收單位。

3.2021年7月1日前，遴選優秀作品并公示。

4.2021年7月至2022年6月，優秀作品展播。?

四、活動組織

（一）明確責任分工。本次活動由文化和旅游部、國家廣播電視總局聯合主辦。文化和旅游部負責協調全國各級文化和旅游主管部門組織作品參選等相關工作，對本次遴選出的優秀旅游公益廣告作品的宣傳、展播等予以支持。國家廣播電視總局負責協調全國各級播出機構進行作品創作、優秀作品展播，并將優秀作品納入“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”進行展播。遴選、展播活動結束后，文化和旅游部、國家廣播電視總局將對活動中表現突出的機構予以表揚。

（二）加強組織協調。各級文化和旅游主管部門、廣播電視主管部門負責本地區活動宣傳和報名組織工作。接到本通知后，請各省級文化和旅游主管部門立即在轄區內傳達，按要求會同省級廣播電視主管部門認真做好轄區內旅游公益廣告作品的組織、遴選、審核、報送、監測等各項工作。部門間要加強合作，充分利用各自優勢，做好協同配合，支持制作優秀旅游公益廣告作品，并強化內容把關，確保初審遴選出導向正確、質量優良的作品，共同做好優秀作品展播等工作。

（三）遵守法律法規。申報方在作品遴選、展播活動中應遵守法律法規，不得抄襲或擅自使用他人作品。申報方須保證對參選作品擁有獨立的著作權，并簽署保證權利無瑕疵的版權聲明。同時，申報方應授權文化和旅游部、國家廣播電視總局將作品用于專家遴選及后續宣傳推廣等用途。

?五、聯系方式

1.文化和旅游部資源開發司聯系人：葛婕、羅筱

聯系電話：010-59882090/2092

2.國家廣播電視總局傳媒機構管理司聯系人：尹航

聯系電話：010-86097013

3.材料接收單位郵寄地址：北京市朝陽區定福莊東街1號，中國傳媒大學廣告學院（全國公益廣告創新研究基地）。

郵編：100024

郵箱：wlgygg@163.com

聯系人（收件人）：和群坡、劉林清

聯系電話：010-65783234

特此通知。